本指南告知大家应当把链接建设加入到搜索引擎优化（SEO）策略之中，同时也告知大家如何去做到这一点。
SEO 中的链接建设是什么？
链接建设是一种 SEO 策略。它涉及从其他网站获取链接并将这些链接引至您自己的网站。
搜索引擎包括 等可能会把这些链接当作权威信号。这种观点可能会使得在自然搜索结果里的排名变高。
某些反向链接，也就是来自其他网站的链接，会被视为认可。如果有许多高质量域名链接到您的网站，那么就可能会认为您的网站是值得信赖的。
反向链接分析工具表明，bbc.co.uk 拥有源自超 100 万个域名的反向链接，这些域名中包含像 、 以及 等知名网站。
算法在确定 bbc.co.uk 在相关搜索结果中的排名时，会将这一强大的反向链接配置纳入考虑。该网站之所以可能获得较高排名，部分原因就是这些反向链接。
会考虑诸多其他排名因素。然而，我们的研究显示，在排名前 20 位的排名因素里，有 8 个是和反向链接相关的。
反向链接能够自然地积累起来。同时，如果您吸引了正确的链接，主动去建立链接就能够帮助您在搜索中保持竞争力。
什么影响反向链接的价值？
不是所有的反向链接对 SEO 的影响是相同的。有些反向链接可能对 SEO 没有任何影响。而通过垃圾策略获取的反向链接（也被称作有毒反向链接），可能会给 SEO 带来危害。
以下是影响反向链接价值的主要因素：
权威
权威网站的链接通常对 SEO 有更大的影响。比如，bbc.co.uk 的反向链接或许比来自不知名博客的反向链接对您的 SEO 的影响要大。
用“权威分数”去衡量权威性，这个分数是以 100 分制来设定的，并且会考虑以下这些因素：
在链接建设工具里，您能够在“AS”这一列之下查看每一个潜在客户所具有的权威分数。
从权威性不高的网站获取链接是被允许的。因为一个平衡的反向链接配置文件包含着高权威的网站以及低权威的网站。
BBC 的资料呈现出这样一种模式：低权威网站的链接数量较多，而高权威网站的链接数量较少。
关联
如果反向链接是来自您所在的那个领域的网站，那么它的分量会更重。因为链接到您的网站，就意味着您得到了该领域专家的尊重。
放置在相关内容中的链接通常能提供优势，且这种优势较强，因为是高度相关的内容。
例如，如果您销售篮球鞋，请考虑三个假设的反向链接：
链接放置
页面上的链接放置得越显眼，其价值就越大。谷歌的“合理浏览者模型”（在本专利中有所描述）会考虑到用户依据自身位置来点击链接的可能性。
侧边栏中的链接通常影响力比正文内容中的链接小。一般而言，最好把它放置在正文内容靠前的位置。页脚中的链接通常影响力比正文内容中的链接小。一般来说，最好将其放置在正文内容靠前的位置。
锚文本
带有描述性锚文本的反向链接能够帮助搜索引擎知晓链接页面的内容。并且：
链接页面与引用页面的关系
链接页面应该针对哪些类型的关键词（搜索词）进行排名
例如，“篮球鞋”这样的锚文本比“点击这里”更有用。
锚文本需要读起来自然。如果锚文本过度优化，可能意味着是在进行垃圾链接构建，这样会导致受到惩罚，进而损害您的排名。
检查你的反向链接锚点，需输入你的域名并转到“锚点”报告。
、赞助和 UGC 属性
一些链接包含 属性（或其他属性），告诉 不要传递权重。
在发布商不想认可链接的网站时会使用。一般会对发布商的偏好予以尊重。
ugc
用于用户生成的内容，比如在博客评论中。这些链接会被忽略，因为它们可能存在被操纵的情况。
这些类型的链接能够带来品牌知名度，也能够带来引荐流量。不过，通常情况下，它们对排名是没有帮助的。
在 HTML 里，有属性的链接，也就是“链接”，通常是这个样子的：
没有这些属性的反向链接一般被称作“无特定属性的反向链接”或“普通反向链接”，这些链接能够提升 SEO 。
您可以在“概览”报告里的“链接属性”图表下方，从反向链接分析中去查看任意网站的链接以及链接的比例。
如何建立链接（以及如何不建立链接）
以下是建立链接的四种常见方法。有些方法比其他方法的效果要好。
吸引链接
获得链接意味着其他网站可以在无需您提出要求的情况下链接到您。这种方式既具有经济高效的特点，又能够避免垃圾邮件准则的约束。
创建链接诱饵是获得链接的一种方式，这种链接诱饵是能够自然吸引反向链接的高质量内容。
专注于引起观众共鸣的内容并复制成功的形式，例如：
使用反向链接分析来查看您的网站上哪些页面获得了最多的反向链接，也可以查看竞争对手的网站上哪些页面获得了最多的反向链接。
转到“索引页面”报告。
“域名”列显示有多少个不同的网站链接到相应行中的页面。
单击“标题和 URL”列中的图标，能够亲自查看内容。或者，单击“域”列中的链接，就可以查看页面所有反向链接的来源。
索要链接
索要链接需要直接与网站所有者或者内容团队进行联系。以下这些情况中，您或许会收到链接：
您的内容使网站的读者受益
网站所有者希望对您做出的贡献表示感谢
链接构建工具能够帮助您，让您通过查看竞争对手以及您想要排名的关键字，从而找到高质量的链接前景，这些链接前景有可能链接到您的网站。
设置项目后，可在“潜在客户”选项卡查看潜在客户，接着决定要追求哪些潜在客户。之后能在一个地方对整个推广过程进行跟踪。
添加链接
在其他网站上手动添加链接一般来说对 SEO 是没有效果的。因为搜索引擎不会去计算您自己放置在其他网站上的链接。
例如，添加您自己的链接至：
您可以在这些区域添加链接以帮助用户，不过要避免有垃圾邮件的意图。不然的话，它或许会损害您的品牌，并且违反相关准则。
购买链接
您不应该购买旨在影响您的排名的 SEO 链接。
不要购买任何链接。除非这些链接被使用，或者它们会告诉搜索引擎忽略它们。
这些没有限定符的付费链接违反了 的链接垃圾邮件指南，并且可能会被忽略或受到惩罚。
您可以通过付费的方式购买链接建设服务。也就是说，您可以雇佣代理机构或者自由职业者来协助您建立链接。同时，不要向托管您的链接的网站给予报酬。
九 种最佳反向链接构建策略
以下九种链接构建策略可以帮助您获得高质量的反向链接。
1. 进行电子邮件推广
电子邮件推广包含要求网站所有者链接到您的内容这一行为。即便内容是最好的，也需要进行推广才能够引起关注。
使用 的链接构建工具来寻找可以联系的潜在客户。
打开工具并点击“+创建项目”。
首先输入您的域名，接着为您的项目起一个名字，之后点击“创建项目”。
添加您期望排名更靠前的关键词。这些关键词需与您试图为其构建链接的页面存在相关性。
添加关键字后，点击弹出窗口底部的“竞争对手”。
添加您希望超越的竞争对手。之后，点击“开始链接建设”。
该工具把数据分析完之后，只要点击“查看潜在客户”，就能查看所有能够联系来获取反向链接的人。
您能够拒绝那些您不想联系的潜在客户。比如说，倘若这个网站与您无关，或者您不想从这个网站获取链接的话。
要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。
如果您确实想要联系某个潜在客户，那么请点击“进行中”按钮，这样这些潜在客户就会被添加到“进行中”选项卡中。
您可以从“进行中”选项卡通过连接的电子邮件帐户来联系任何潜在客户。
点击“联系”按钮后，屏幕会展开。屏幕展开后会显示一个电子邮件模板，这个模板包含默认信息。
现在，定制您的电子邮件，使您的推销针对潜在客户。
发送电子邮件之后，“状态”栏会显示您的电子邮件的发送状态、接收状态、打开状态或回复状态。收到反向链接后，您能够点击“操作”栏里的复选标记。
2. 成为消息源头
记者时常会去寻求专家的意见，也会去寻找独特的资源。您要是能提供有价值的见解，那么在最终的文章里就能够获得反向链接。
您能够在诸如（曾被称作 HARO/Help a Out 之类的）平台上寻觅到这些请求。对与您的专业知识相关的请求进行搜索，接着通过该平台向记者发送推荐。
您还可以通过在 X（以前称为 ）上搜索 #来查找请求。
3. 尝试重新链接断开的链接
断开的链接能够构建出可以识别其他网站上断开的反向链接。接着，您可以提出用自己的内容来进行替换。
这种方法是有效的，因为网站所有者通常希望修复断开的链接。
使用反向链接分析来查找竞争对手的损坏页面。首先输入竞争对手的域名，然后点击“分析”按钮。
然后，转到“索引页面”报告并选中“损坏的页面”旁边的框。
您会看到竞争对手网站上那些损坏页面的列表，这些页面是按照“域名”的数量来排序的，也就是有多少个不同的网站链接到了这些页面。
查找有良好替代方案的损坏页面，接着点击“反向链接”列里的数字，从而查看可能能够继承的所有页面反向链接。
单击 URL 旁边的图标，能够查看上下文中的反向链接，进而看看它是否适合您建议的链接。
您若想寻求机会，那就找到相应联系人的电子邮件地址，然后向他们发送您的提案。
提示
导出您的潜在客户，然后把这些潜在客户导入到 Link Tool 里，以便对其进行外展管理。
4. 创建可链接资产
可链接资产通常是能够自然吸引反向链接的内容，比如工具、数据研究或者深入指南。
关于内容营销统计的博客文章获得了链接，这些链接来自超过 2.5K 个引荐域。人们在讨论内容营销的重要性时经常引用这篇博客文章。
以下是我们从 Adobe 到该帖子的反向链接的具体内容：
5. 查找未链接的品牌提及
网站提及您或您的业务但未链接到您，这就是未链接的品牌提及。如果您提出要求，许多网站所有者是乐意添加链接的。
要找到这些机会，请使用 的品牌监控应用程序。
注册后，创建“新查询”。
然后，选择“品牌”。
您会看到类似如下的弹出窗口。要获得最佳结果，您应当填写所有部分，尤其要填写：
监控此品牌：您需要在此处添加您的品牌名称以及其任何变体，这样工具就能知晓要留意哪些文本。
添加您的域名，这样工具就能知晓您是否接收到了反向链接，同时要进行跟踪反向链接的操作。
完成后，点击“创建查询”即可查看找到的所有提及的列表。
在左侧菜单里，先转到“提及详情”，接着转到“反向链接”。然后，选择“无反向链接”旁边的那个圆圈，这样就能关注未链接的品牌提及了。
您发现了每个未链接的提及的话，请考虑去联系页面的所有者或者作者，目的是请求得到反向链接。
6.分析竞争对手的反向链接
查看竞争对手的反向链接，能够揭示出在您的领域中哪些类型的内容可以获得链接，同时也能知道这些链接是来自哪些网站。
转到“索引页面”选项卡，这是在反向链接分析中。查看哪些页面拥有最多的引用域。
在表现最佳的页面中寻找主题、风格、长度和格式的模式。
如果竞争对手的链接最多的页面包含视频，那么您或许会决定把视频纳入您的内容营销策略，并且在接触反向链接潜在客户时着重强调您的视频质量。
7. 恢复丢失的反向链接
恢复丢失的反向链接这件事，比如网站更新了内容、删除了页面或者重定向了页面等情况，通常比建立新链接要更容易。
要查找丢失的链接，请使用 的反向链接审核工具。
此报告表明在过去的 90 天里，有多少个引用域名被获取了，有多少个被破坏了，又有多少个丢失了。
查找丢失的反向链接时，需要向下滚动，然后单击列表顶部的“丢失”框。
为了确定优先顺序，需要过滤列表，使其显示出毒性分数较低的跟随链接，因为这些跟随链接往往是高权威网站。
调查反向链接消失的缘由。倘若该页面依然存在并且与之相关，那就要求网站所有者将链接恢复。
8. 进行反向链接差距分析
反向链接差距分析能够显示出一些网站链接着您的竞争对手，然而这些网站却没有链接到您。倘若有某个网站链接着竞争对手，那么当您创建出优质内容后，他们或许愿意将链接指向您。
首先，打开 的反向链接差距工具。
添加您的域名和竞争对手的域名，然后单击“寻找潜在客户”。
“最佳”选项卡会展示出链接指向您的所有竞争对手的内容，然而却不会有链接指向您的域名。
每个竞争对手域名下的列会显示每个网站上反向链接的数量。点击箭头后，能够查看有关反向链接的详细信息，这些信息包含锚文本以及目标 URL。
选中所有您想要联系的域名旁边的框，接着单击“ + 开始外展”，这样就能将这些域名发送到链接构建工具，同时还可以管理其余的链接构建过程。
9. 数字公关
数字公关专注于通过有趣的故事获得网上报道。
创建一份新闻稿，这份新闻稿可能会被记者看到。在任何报道中，都有可能包含引用您品牌的反向链接。
度假公园运营商创建了一个迷你度假公园给刺猬，并且把它和刺猬濒临灭绝的新闻报道关联起来。此活动在多个网站上得到了新闻报道（以及反向链接），其中包括《孤独星球》。
如何追踪你的链接建设工作
执行定期的审核以构建链接，从而追踪新的反向链接、丢失的反向链接以及潜在有害的反向链接。
的反向链接审核可以自动完成此操作。
首先，转到该工具的设置。
选择“重新抓取计划”。
选择每月的频率。
然后，点击“更新”。
您将收到总结新审计数据的电子邮件。
在“概览”选项卡里，您能够监控网站的权威分数。进步或许是逐渐的，但权威分数稳步提升，这通常能反映出有意义的链接建设取得了成功。
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